青岛广告策划

筹划广告费用
  广告费用分为直接费用与间接费用。直接费用是制作广告作品支出的制作费与广告传播中各种媒体所支出的费用之和;间接费用是广告部门的人事费用、管理费用以及其他广告费用。一项成功的广告策划,必须以可靠的广告预算为前提,它支撑着整个广告策划内容。广告经费预算是广告活动策划中对某一广告期间所支出的活动费用的总和进行预计与确定,决定广告费投入的数量、方向与时机,可有效地保证对广告活动进行管理和调控.可以充分提高工作效率,加强工作责任感,并为评价广告效果提供了具体的经济指标。总之,合理、科学的广告预算能保证广告活动顺利进行。
  广告效果评价
  广告艺术设计是为得到一个符合特定需要的最佳方案。最佳方案的选择是通过效果评价的过程和结果来实现的。所以,正确地进行评价方式的策划,适时地运用评价方法是保证广告策划达到最理想结果的重要前提。广告效果评价通常是采用最优化方法进行:可以通过定量的方法,也可以通过定性的方法,所以优化方法通常是建立在以“满意”为准则的基础上来对候选方案进行选择、评价和决策的。既然广告效果评价是以“满意”为准则的,就必须考虑到市场、技术、经济、艺术和用户等各方面的影响因素。广告效果评价根据策划过程的阶段和评价的对象,可分为两个层次:一是构想的评价;二是对成品评价。广告效果的评价与测定,不仅是对广告计划的实施进行检查和评价,更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制,从而保证广告活动能按预定计划与目标进行。
  以上几个方面并不能包括广告活动策划的全部,只是选择其主要方面进行分析。在具体运作过程中,还应根据企业或不同商品的要求,加强其中的某些环节,或减少某些环节,以广告艺术设计实际的需要为出发点。
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