青岛POP广告版式设计的审美原理（下）

　　2)对比与调和
　　对比与调和是美的形式法则中最重要的形式之一，也是现代版式设计不可缺少的一种美的形式。对比就是形象特征的强调，即在两个以上不同的质和量形式的强和弱、大和小等相反的东西放置在一起，所产生的差异。其原理就是利用反差事物的差异比较相互刺激，在比较中相互衬托，加强特性与个性。
　　形象与空间的对比，即文字、图形的安排在版面中的留白关系，有正负、疏密、面积等的对比。 色彩对比，即色彩的明度、色相、纯度、冷暖、面积等的对比关系。
　　3)秩序与变异
　　秩序与变异的形式法则源于形式美。形式美的规律有两种：其一是由秩序而产生的美，称为秩序的形式美，这是主要的表现形式；其二，则是与其相反的，即打破常规的美，这种违反秩序的形式虽然不是主流，但却是对旧秩序的一种突破，颇有新意。这两种形式美给人不同的形式风格。
　　POP版面设计的最基本要求是清晰明了、井然有序，Eh此而产生版面秩序美；大量的版式是以秩序原则为依据的，通过文字、图形、线条、色块有规律的组织和编排，来体现版面的科学性和条理性。
　　4)空间与虚实
　　空间是任何画面都必不可少的，虚实则是画面形象安排处理时必不可少的。现代版式设计对空间理解有一是版面的实际尺寸，即版式设计的范围；二是版面中的虚实，对虚实的理解可转化为视觉形象，即版面中的留白和形象。
　　POP版式设计的视觉元素是文字、图形、线条、色块，形体是实体，为“图”， “图”具有紧张、密度高、前进的感觉。但是，图形将空间衬托出来，才能成为视觉形象。空间则虚，版面上表现为留白，即没有任何图文的空白，为“低”。留白的重要性显而易见。
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