青岛POP广告版式设计的审美原理(下)

  2)对比与调和
  对比与调和是美的形式法则中最重要的形式之一,也是现代版式设计不可缺少的一种美的形式。对比就是形象特征的强调,即在两个以上不同的质和量形式的强和弱、大和小等相反的东西放置在一起,所产生的差异。其原理就是利用反差事物的差异比较相互刺激,在比较中相互衬托,加强特性与个性。
  形象与空间的对比,即文字、图形的安排在版面中的留白关系,有正负、疏密、面积等的对比。 色彩对比,即色彩的明度、色相、纯度、冷暖、面积等的对比关系。
  3)秩序与变异
  秩序与变异的形式法则源于形式美。形式美的规律有两种:其一是由秩序而产生的美,称为秩序的形式美,这是主要的表现形式;其二,则是与其相反的,即打破常规的美,这种违反秩序的形式虽然不是主流,但却是对旧秩序的一种突破,颇有新意。这两种形式美给人不同的形式风格。
  POP版面设计的最基本要求是清晰明了、井然有序,Eh此而产生版面秩序美;大量的版式是以秩序原则为依据的,通过文字、图形、线条、色块有规律的组织和编排,来体现版面的科学性和条理性。
  4)空间与虚实
  空间是任何画面都必不可少的,虚实则是画面形象安排处理时必不可少的。现代版式设计对空间理解有一是版面的实际尺寸,即版式设计的范围;二是版面中的虚实,对虚实的理解可转化为视觉形象,即版面中的留白和形象。
  POP版式设计的视觉元素是文字、图形、线条、色块,形体是实体,为“图”, “图”具有紧张、密度高、前进的感觉。但是,图形将空间衬托出来,才能成为视觉形象。空间则虚,版面上表现为留白,即没有任何图文的空白,为“低”。留白的重要性显而易见。
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