青岛POP广告的发展

　　随着社会的进步和发展，“自助购物”的经营模式更加符合顾客个性购物的习惯，超级市场逐渐成为零售业的主流业态，POP广告也因此成为超级市场营销的主要手段。这一新型的广告方式，逐渐受到了商家和消费者的认可，并在零售业迅猛发展。
　　顾客在浏览商品或犹豫不决的时候，现场POP广告恰当地说明产品内容、特征、实惠等，触发顾客的购买欲，并承担起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动，从而决定购买的购物过程。POP广告设计已经由广告业的一个小分支扩展成一个相对庞大的广告独立体系，并产生了新的发展趋势。
　　1．从二维广告向三维广告发展
　　目前，POP广告设计由单一的手绘二维广告向立体的三维广告发展，使消费者能对新产品具有全面的认识和了解。同时强调人们对产品的亲身体验，提供视觉、听觉、味觉、触觉等知觉接触，激发顾客的购买欲望。
　　2．高科技的综合运用
　　随着科学技术的发展，POP广告设计不再局限于纸质平面媒体，而是将光、电、声、自动控制等技术与POP广告设计相结合，同时运用新技术、新工艺、新材料，使顾客产生全新的感觉体验。
　　3．POP广告内容诉求点的转换
　　广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。广告诉求点一般根据产品概念未确定。如今，随着企业文化的逐步建立，其价值和竞争力已不仅仅由技术、产品等有形的物质因素所决定，公众对企业的经营理念和精神文化的认同感也显得至关重要。随之，POP广告内容诉求点就发生了转换，不再一味强调产品的特性，而转向传递一种品牌理念和品牌形象。
　　4．POP广告营销策略由单一化到系列化
　　随着商业环境的变化和发展，POP广告发布临时性的“广而告之”式的内容已经明显减弱，而长期性的“自我展示”的内容则逐步增多。 为了有效地配合促销活动，单一的POP广告形式已经不能胜任，因此，多种类型和系列化POP广告设计才能满足顾客的需求，营造良好的销售环境。
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