POP广告的认知

POP广告的概念
  POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。从字面上来理解,PQP是英文 point off purchase的缩写,意为“购买点”。在购物场所,商家为了宣传商品和吸引顾客所制作的一切有助于刺激购买欲望、促进产品销售的广告,皆称为POP广告。由于它是在消费者购买商品前所接受的最后一次广告,也称为“终点广告”。
  POP广告虽然不具备电视、网络和报纸媒体那种大面积“轰炸”的威力,却因其具有速度快、变化快、取得容易的特性,成为最能因环境变化而迅速应变的一种媒体。
  作为一种国际上先进的营销方式,POP广告的优势是:首先,有效地减少促销人员的数量,从而达到直接降低人工成本的目的;其次,可以营造购物气氛,改善店内环境。POP广告有“无言的促销员,,之称。
  POP广告的起源
  在我国古代就出现过类似POP广告的广告形式。客栈外面悬挂的幡帜,酒店外面挂的酒葫芦、酒旗,逢年过节的张灯结彩,这些都是我国古代POP广告的最初形式。
  在第一次世界大战结束以后,全球经济经历的大恐慌时期,美国零售行业面对经济衰退的形势,产生了~种新的零售业模式,即“自助购物”的超级市场。而这种新的模式使销售者无法与顾客面对面沟通,为了追求经营的合理化,POP广告应运而生。最初的POP广告就是美国的超级市场和自助商店里的广告,1 939年,美国 POP广告协会正式成立之日,便是POP广告正式成立之时。20世纪40年代以后,POP广告在美国的一此自助商店频繁出现。20世纪60年代以后,这种自助式销售方式和POP广告就从美国逐渐扩展到世界各地。
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