色彩配置原则

  研究色彩配置原则,就是为了探求如何通过对色彩的合理搭配体现出色彩之美。德国心理学家费希纳提出,色彩美是复杂中的秩序”;古希腊哲学家柏拉图认为,色彩美是变化中表现统一”。由此可以看出,色彩配置应强调色与色之间的对比关系,以求得均衡美;色彩运用需注意调和关系,以求得统一美;色彩组合要有一个主色调,以保持画面的整体美。灵活运用以上法则,就可以使广告色彩设计做到更加醒目、协调。
  主色调也称“统调”,它是指广告画面色彩的总体基调。画面色彩一般会涉及多种颜色,无论从美学角度,还是从色彩记忆方面,都必须要为画面选定一个其支配地位的主色。画面保持了主色调,才能给人以完整、统一的形象。其他颜色应与之协调,切忌色彩的凌乱与抵触。主色调的规划以引人注目为原则,不一定要鲜艳,只要和背景色彩搭配协调并能突出广告主题,即为合格的主色调。
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