广告商品的形象色–黄色与灰色

黄色适用范围:食品、金融、化工、照明等行业。
  黄色是阳光的色彩,象征着光明、希望、高贵、愉快。黄色有着金色的光芒,因此,又象征着财富和权力。在中国古代,黄色是至高无上的皇权的象征。罗马时期,也被当做是高贵的色,普通人不能使用。
  黄色极易映入眼帘,通常用作小商品的包装、职业服装上,如安全帽、养路工的马甲等,有表示紧急和安全的意义。以黑色和紫色作为衬底时,黄色可以向外扩张,以白色作为衬底时,黄色就会被吞没。
  由于黄色过于明亮,被认为轻薄、冷淡,性格不稳定,容易发生偏差,稍一碰到其他颜色,就会失去本来的面貌。歌德”认为,黄色有一点点发绿就像是难看的硫磺色。在康定斯基看来,黄色略加一点蓝,就显得是一种病态色。
灰色适用范围:所有行业。
  灰色是介于黑白之间的中性色,它可以给人留下柔和、平凡、含蓄、优雅、寂寞、乏味的印象。
  灰色较少被单独使用,而更多是依赖相邻的颜色。灰色与任何一种有彩色系的颜色组合时,都会产生一种与之恰当相应的补色残象效果,致使双方相辅相成、交映成趣。因此,灰色可以起到调和色相的作用。灰色与其他饱和度较高的颜色混合时,可以使其呈现出含蓄柔润的色彩效果。但如果灰色比例过大,则会使色彩失去原有的生气。
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