商品的形象色–红色

  广告色彩的确定,要考虑商品的形象色。有时,广告的主色调可以直接借用商品的形象色。例如,番茄是红色的,在番茄酱广告中就可以运用大红色来表现商品本身的特色。还有很多商品的形象色是通过分析商品的特点,选择某种适合人们心理需要的色彩。例如,药品广告的色彩多用冷色系,这是因为人们希望生病时用药品解除疾患,得到安宁,冷色可以使人们的情绪得到稳定。广告设计要正确运用色彩,才能准确传达信息,取得最佳的传播效果。
  红色
  适用范围:食品、保健药品、酒类、体育用品、交通、石化、金融、百货等行业。
  红色是最引人注目的色彩,具有强烈的感染力。红色是火的颜色,象征着热情、幸福,传达着一种积极的、前进的、喜庆的氛围;红色也是血的颜色,它象征着警觉、暴力、危险。约翰·伊顿l在他的《色彩艺术》一书中,对红色受不同色彩的影响进行过描述。他说: “在深红的底子上,红色平静下来,热度在熄灭着;在蓝绿底子上,红色就像是炽烈燃烧的火焰;在黄绿底子上,红色变成了一种冒失的、莽撞的闯入者,激烈而又不寻常;在橙色底子上,红色似乎被郁积着,暗淡而无生命,好像焦干了似的。”
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