商品的形象色–红色

　　广告色彩的确定，要考虑商品的形象色。有时，广告的主色调可以直接借用商品的形象色。例如，番茄是红色的，在番茄酱广告中就可以运用大红色来表现商品本身的特色。还有很多商品的形象色是通过分析商品的特点，选择某种适合人们心理需要的色彩。例如，药品广告的色彩多用冷色系，这是因为人们希望生病时用药品解除疾患，得到安宁，冷色可以使人们的情绪得到稳定。广告设计要正确运用色彩，才能准确传达信息，取得最佳的传播效果。
　 红色
　　适用范围：食品、保健药品、酒类、体育用品、交通、石化、金融、百货等行业。
　　红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。红色是火的颜色，象征着热情、幸福，传达着一种积极的、前进的、喜庆的氛围；红色也是血的颜色，它象征着警觉、暴力、危险。约翰·伊顿l在他的《色彩艺术》一书中，对红色受不同色彩的影响进行过描述。他说： “在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿底子上，红色就像是炽烈燃烧的火焰；在黄绿底子上，红色变成了一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又不寻常；在橙色底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。”
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