青到广告标题样式(下)

  (6)诗歌式
  借用和改用古今诗词歌赋原句,或者采用诗歌式的语言做标题。例如,杜康酒广告一一“何以解忧,唯有杜康”。
  (7)哲理式
  “最佳的途径不一定是最短的途径”一一瑞士航空公司。你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积一一某箱包公司广告语。
  (8)诱惑式
  “您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”一一夏奈尔5号香水广告。
  (9)对比式
  “我们是第二,所以我们更加努力”——
  艾维斯汽车租赁。20世纪60年代,艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆地对消费者说“我们是第二,所以我们更努力”,在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。 “第二”理论也因此而名扬天下。
  (10)双关式
  “没什么大不了”一一女性丰胸产品风韵丹的广告。 “做女人挺好”一一三源美乳霜。这两个广告的标题一语双关,不仅功能诉求到位,而且广告语简洁准确,含而不露,让人心领神会,尤其对女人的触动非常明显。
  (11)劝导式
  “你打算怎样?是以每小时40公里的速度开车活到80岁,还是相反?”一一丹麦首都哥本哈根的交通安全广告牌。
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