青岛广告的功能(下)

 (4)广告的宣传功能
  广告是传播经济信息的工具,又是自我宣传的一种形式,涉及思想、意识、信念、道德等内容。
  (5)广告的心理功能
  引起消费者注意,诱发消费者的兴趣与欲望,促进消费行为的产生,是现代广告的主要心理功能。
  (6)广告的美学功能
  广告作为一种特殊的精神产品,要使消费大众接受,必须具有一定的审美价值,在一定程度上满足消费者的审美需要。
  从大多数的广告功能来看,一般都偏重于广告的商业和经济性宣传,以满足这方面的功能。然而,广告包含着社会生活各方面广泛的信息内容,从市场销售到社会运动、人才招聘、征婚、遗失启示等,使用者从政府、单位、团体到个人,涉及整个社会活动领域。因此,广告的定义就需要更加宽泛。从这个意义上说,杜莫伊斯的广告定义显得较为全面。 
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