广告创意主题定位

　　广告创意的核心——广告主题
　　广告主题是广告的中心思想，是广告诉求的主要题材，是广告创意的核心。如同一篇文章、一部书一样，任何一则广告都有～个中心思想，任何一则广告首先都必须正确确定广告主题，也就是确定一种商品究竟向消费者传递什么信息。广告主题所必须回答的关键问题是：消费者购买某种商品的原因是什么，他们想知道什么，为什么买这种商品而不是其他同类商品或替代品。正确的广告主题是说服购买的关键，而广告创意就是广告主题的艺术化呈现。
　　广告创意的前提——广告定位
　　设计广告前，应该在构思和创意的过程中考虑到定位的问题，一个广告只能针对一个品牌，～定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。也就是说不论采取什么样的表达方式和制作手段，达到的目的是一定的，即要弄清楚这个产品要做什么，是给谁用的。从目的出发，切实做到定位准确，才能够发挥广告的威力。可以说广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。如果说广告主题解决的是“说什么”，广告创意解决的是“怎么说”，广告定位解决的就是“说给谁听，在谁的心里达到什么效果”。创意是围绕定位来完成的，只有准确定位，创意才能发挥其作用。
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