广告市场调查的基本方法（下）

　　4．随意调查法
　　随意调查法是指调查人员根据调查的目的和内容，随意选择调查对象进行调查的一种方法。例如，调查者要了解消费者对某种产品的评价状况，就可以在繁华的街头看到谁就以谁为调查对象。当然，这种调查也要有所选择，在确定调查时间或调查区域时要尽量考虑代表性。
　　随意调查法的特点是：简便易行，调查费用较低。
　　5．访谈法
　　访谈法是指调查人员通过询问的方式以获得所需要资料的～种方法。 一般常用的有3种方式：①人员走访；②电话采访；③邮信查询。 访谈法的特点是：能够形成面对面的人际交往，能获得较为全面准确具体的第一手资料，使调
　　查的内容具有深度。
　　6．观察实验法 观察实验法是指注意调查现场情形的一种调查方法，它通常分为观察和实验两种方式。例如，
　　调查者到被访者厨房中去观察他所使用的食用油品牌及包装容量情况，来调查消费者关于购买食用油的携带及心理价格等情况。
　　观察实验法的特点是：调查结果较为客观、准确，但实验时间较长，成本比较高，有些实验因素难以控制。
　　7．网络调查法
　　网络调查法是指在互联网上针对调查问题进行调查设计、收集资料及分析咨询等活动。
　　网络调查法的特点是：组织简单，费用低廉，具较高的保密性；传播快速，没有时间和空间的限制；但网上调查需要去伪存真，不适宜开放性问题。
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