广告中的现代文化

  中国正在进行一场巨大的社会变革,广告文化伴随着社会变革,极大地开阔了人们的生活视野,有力地;中击了狭隘、保守的传统文化心态,“在大众传媒强劲的震撼和广告铺天盖地卷来的态势下,人们传统的生活圈被冲垮,曾引以为自豪的‘新三年,旧三年,缝缝补补又三年’的传统消费意识被抛至一边,以穿讲究新颖入时为轻浮、吃讲究营养和风味为奢侈的思想被淘汰,求新、求美、求文明健康与丰富多彩成了人们生活的新标准”。具有直接消费示范作用的广告在转变传统消费观念方面功不可没。
  人文关怀
  20世纪90年代,广告进入了一个新纪元:它把消费者提高到至关重要的位置,将广告传播的重点从“消费者请注意”转移到“请注意消费者”。从市场营销理论看来,每个企业营销策划的焦点问题都归结为一点——消费者;一种产品是否畅销、赢利,也完全依赖于消费者的购买行为。消费者的行为是企业成败的关键。因此,无论是新产品的开发与生产,还是营销、广告策略的确定,最后都必须与消费者状况相吻合。换句话说,消费者的需求决定着企业的经营方向与营销策略,决定广告传播的内容与形式。
  人文关怀是对人的生存状况的关注、对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定和对人类的解放与自由的追求等。广告传播是为了在消费受众当中激发一种行动,具体说来就是消费行为。从这个角度来说,广告传播也是为了推动一种生活态度的学习,移植一种人文观念的记忆,维持一种持久的行为模式,或者说是为了~种知名度塑造的需要。
  广告的说服,可以以情动人,体现深厚的人文精神与人情关怀。好广告渗透着创作者的心血与人文关怀,因而不仅是富于人情与人性的,而且也是有感染力、震撼力和说服力的。好的广告,不仅引人注意,还要令人信服。不仅用事实,用逻辑,更要富于人文关怀。请看下面一则保德信保险广告。

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