青岛广告策划的路径

所谓策划,就是路径的选择。路径的选择,意味着原点与终点之间有着无穷的可能性。一个完整的策划,无非包含了原点(我们在哪里)、终点(我们将去往哪里)及如何到达(路径之集)的规划。
1.终点——我们的目标
终点也就是目标的重要性,我们在前面的章节中已经强调得够多了。总之,没有确定的目标,我们就谈不上有效的思考。广告作为最为重要的促销手段,就决定了它的目标必须由企业的营销策略来规范。通常一个广告主会面临多个目标。一个成熟的企业,会回临着如巩固已有市场、新品上市、进入新的市场、提升品牌形象等目标。广告目标的确认,是提高我们策略思考的指向性。
学生时代的作品,即便充满了创意,但因为缺乏了对目标的规划,广告作品的力度也就无从提升。而许多教师则抱有一种似是而非的观点:学生时代,应该让他们把创意玩个够,因为他们将一辈子与市场打交道。
其实,广告教育的全部,就在于让学生“广告地思考”。如果缺乏了商业这一维,学生就不会正确地进行商业的传播思考。因此,学生从专业起点上,就必须要有正确的商业传播思维。相反,学生的创意技能提升,有了正确的思维范式,才有现实的价值。
从以上分析:目标的选择,对未来的创意表现起着指向性,也就是创意发想的方向。
2.起点——我们的环境
什么会构成我们广告策划的环境?答案是:我们想得到什么,我们才会看见什么。我不跑步,我就看不见跑道。也就是说,我们有了对目标的规划,才会有真实的对环境的描述。目标决定了你对外界关注的角度,外界的价值与意义。
没有价值的定位,就不可能有环境本身。环境就是通过价值而达成的自己与外界的一种关系。所以,我们对环境的分析,总是从自己、外界及其关系来分析。广告策划也是基于同样的思考方式。
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