杂志广告

1.杂志与报纸的异同
报纸与杂志都是印刷品,都以刊登、传播大量信息为主要任务,这是它们的共同点。
而报纸刊载的信息主要是新闻,在时效性上要求高,且多为日报,报纸广告能与受众迅速见面。但杂志为期刊,其周期大多为半月、一月,甚至长达两三个月,故而杂志广告不能迅速地与受众见面,这是杂志广告不如报纸广告的地方。
但杂志保留时间长,重复阅读者多,故而杂志广告的寿命比报纸广告长得多。杂志尤其适于刊登“说服性广告”,可让受众慢慢地去阅读。再就读者群而言,杂志的内容大多有所侧重或专业性较强,读者群比较固定,因此杂志广告可以有针对性地向某一特定的消费群传播商品信息。杂志还有一个突出的优点,就是其封面、封底的纸张质量高,适于彩色印刷,尤其适于刊登彩色照片,因而其广告的真实感、实在感、信赖感更强。一般情况下,一本杂志递到读者手里,映入眼帘的首先是五彩缤纷、赏心悦目的封面、封底的画面。读者往往先把封面、封底、封二、封三看完,然后再翻阅目录与内文。这样一来,读者一接触杂志, “四封”上的广告就能给读者留下深刻的印象。这种“先睹为快”的阅读效应,报纸广告是难以获得的。
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