广告设计的构成要素图形（下）

由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。
(1)摄影型摄影能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如看见实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。摄影型的图形，并不要求对照片作自然主义的搬用，而是要求设计师根据设计创意，以照片所提供的形象作素材，进行再度加工。这样的图形，既体现了主题，又保留了照片所固有的生动性，能取得良好的视觉传达效果o(2)装饰型装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。装饰型图形对形象的表达，不是采取单纯摹写的办法，而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。设计装饰性图形时，注意在外形与色彩处理方面要洗练，以增强视觉的j中击力。
(3)混合型一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存，还可以根据广告主题的需要，从多种视觉角度表达多层内涵。画面效果丰富，有很大的表现空间。但版面容易乱，故而要将变异融入秩序，一般的手法是通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。
(4)原创型 原创是指设计师根据广告主题的要
求，自己或请艺术家绘制的图形，不管是写意画、书法，还是剪纸、素描等其他绘画手段，虽然寥寥数笔，粗放甚至还带有一些稚拙，却能把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来，同时，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。
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