广告设计的构成要素图形(上)

广告传播可分为视觉、听觉、视听觉三种,平面广告设计属于视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标(标志)、文字、色彩、空白与边框,它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色,各施所长,互相呼应,形成统一的视觉广告的整体。
图形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”,在绝大多数广告画中,图形都占有重要的地位,因为图形能够给人以直观的形象,尤其在宣传商品时,它能使消费者对商品的外观、性能、用法等“了如指掌”,可以省去许多文字的解释。因此有人说: “一幅好的图形胜过一百句话”。
在一幅广告前,受众一般先被图形吸引,接着看标题,然后看其他文字。因此说,图形具有三种功能:
①吸引受众注意广告版面的“吸引”功能;
②将广告内容传达给受众的“传达”功能;
③把受众的视线引至文字的“诱导”功能。
为了充分发挥图形在广告中的功能,设计时要注意做到:
①以富有创意的画面充分地体现广告主题:
②图形的形象既要生动又要简洁,做到“阅读最省力”;
③格调高尚,能给人以美的感受;
④情理交融,既能以理服人,又能以情感人,从而有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果,进而产生强烈的购买欲望。
本文原创文章由友道设计是知名的青岛广告公司,青岛设计公司,专注于企业形象VI设计,青岛包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。





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