路牌广告（下）

路牌广告的设计
路牌广告的设计特征，可以从文字和版面两方面的构成因素来看。
(1)文字内容方面，在行人的视线一闪而过的情况下，要将广告最重要的部分——什么牌子、何类商品，或什么企业加以突出，映入行人眼帘并存在其记忆之中。这就要求广告的文字精简、具体、准确。如果在路牌上详细地写上一篇关于这个企业或产品的说明文章，那将是无效的和多余的，反而影响广告传达的效果。
(2)版面安排方面，要力求做到下面两点。
①在瞬间的视觉接触下，能够具有强有力而纯粹的诉求魅力。
②具有跳出环境的视觉效果。这里所说的环境，一指邻接的广告牌；二指广告牌后面的建筑物和天空或者树丛。如果广告画面的色调同邻接的广告、后面的树木或建筑物相类似，以至于“融为一体”，那就失去了被行人一眼认知的机会。因此，这就要求在表现主题的同时，应做到与环境求得某种对比，以取得烘云托月的理想效果。
最后，路牌广告设计不同于其他的广告设计，它要求在小稿上能预见到复制放大后的实际效果，因为小稿效果同放大后的实际效果往往有一定的差距。
广告代理制
广告代理制指的是广告代理方(广告经营者)在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
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