广告按信息量分类

　　(一)提示性广告
　　提示性广告属于低信息量广告。在这类广告设计中，要严格控制画面的信息容纳量，只强调和突出一个卖点，通过合理的设计使之产生强烈的视觉冲击力。如图l—10的广告所示(见20页)，提示性广告的设计必须注意视觉残像的作用，要便于引起消费者回忆。
　　(二)说明性广告
　　说明性广告属于高信息量的广告。这种广告是为了方便消费者进一步加深对产品的了解，尽可能多地把产品的有关信息详细地加以介绍，产品宣传样本、展览会、新产品性能广告等都属于高信息量的广告。　　提示性广告仅仅提示性地传递厂商或产品存在等内容的信息点，而说明性广告通过详细介绍产品或企业品牌的详细资料，耐心说服和诱导消费者，因而是促成即时销售的好办法。对广告主来说，不可混淆这两类广告的作用。比如路牌广告，一般应当做提示性广告载体处理，如果我们硬是要把它的内容塞得满满的，而且不分对象地盲目详细介绍专业技术性强的产品，其效果是不会太理想的。
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