广告的分类及其特点

  告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同分类,每一类型的广告又有其自身的特殊性质,详细系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究。这里把集中通常的广告分类方法介绍如下。
  按广告性质分
  (一)商业广告
  商业广告是指针对生产流通领域或服务性行业,为了征购、推销商品以及提取费用或不收费用的劳务和服务而设计制作的广告。内容可分为生产资料、生活资料、技术资料、劳务、服务等几个方面。商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的,以用户和消费者为主要对象,给用户和消费者当“参谋”、“向导”,是沟通产、供、销信息的重要手段。
  (二)文化广告
  文化广告是指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、影视信息、体育比赛等信息内容的广告,如招生办学、新书征订、文艺演出、体育比赛、博览会等。文化广告主要是以满足人们精神文化生活方面的各种需求为目的,是宣传精神文明建设的一种重要手段。
  (三)公益广告
  公益广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告,通常是通过广告倡导一种行为或规避一种习惯,如提倡公共卫生、植树造林、交通安全、希望工程、环境保护、节约能源等方面的公益广告。这类广告主要是为人民群众日常生活和切身利益服务,通常是政府或团体向社会公众传播信息。
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