包装平面视觉设计与企业形象系统

  在现代市场竞争中,包装是企业形象系统不可缺少的组成部分,是企业整体营销战略的重要环节。因此,在设计包装时,不应该就事论事地简单将其看成是孤立的、单一的设计,而应当从企业营销的发展战略这一高度出发,在企业形象系统计划的指导下,对包装设计进行整体性战略思考。这包括以下两个方面的内容。
  与企业营销战略的关系保持一致
  20世纪初,以研究企业在动态市场上如何有效地管理其产品的交换过程和交换关系、提高企业经济效益为目的的市场营销学在美国诞生。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学,它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律。在当今市场经济的环境中,企业的生产经营活动要围绕消费者的需求这个中心进行,通过包装与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力,实现对商品的销售是商品包装的根本目的。企业的营销战略是企业发展及参与市场竞争的主导思想,这包括对企业形象内涵的宣传、长期与近期形象建立策略的确定、产品销售与设计的定位等方面。在设计包装时,要体现企业的总体营销战略,并与之保持一致,使包装所含载的不仅仅是商品和企业的信息,更有品牌信赖感和信誉感。
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