广告创意中共通的意象

  广告创意必须是在第一时间能够抓住受众的意象。这里就有了一个问题:什么东西能够引起受众的兴趣?人通常是趋利避害的。因此,能够引起受众关注力的,就是有利于他们的。所以说,兴趣与利益有关。这种利益可以是物质性的也可以是心理性的。
  广告创意通常采用三种意象:美女、婴儿、宠物。我们每天接触的广告,都可以看到这三个意象的大量使用。这三种意象有着共同的特征:他们都是美的,令人愉悦的;激起人们保护欲的;能够和谐相处的。这一原则启发,广告设计师创意的思路,就是必须去关注人类共通的意象;这些意象是可以抓住受众的。创意的意象,就是对消费者心灵的探险。
  除此之外,人类有着许多兴趣,如好奇、探索、幽默,还有性、暴力等,但在使用这些意象时,必须注意到广告法规与社会公德的界限。一个有责任的设计师,决不会以挑战道德为乐趣。广告人的责任,就是自己的广告作品不能成为环境的敌人。
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