广告创意中共通的意象
广告创意必须是在第一时间能够抓住受众的意象。这里就有了一个问题：什么东西能够引起受众的兴趣?人通常是趋利避害的。因此，能够引起受众关注力的，就是有利于他们的。所以说，兴趣与利益有关。这种利益可以是物质性的也可以是心理性的。
广告创意通常采用三种意象：美女、婴儿、宠物。我们每天接触的广告，都可以看到这三个意象的大量使用。这三种意象有着共同的特征：他们都是美的，令人愉悦的；激起人们保护欲的；能够和谐相处的。这一原则启发，广告设计师创意的思路，就是必须去关注人类共通的意象；这些意象是可以抓住受众的。创意的意象，就是对消费者心灵的探险。
除此之外，人类有着许多兴趣，如好奇、探索、幽默，还有性、暴力等，但在使用这些意象时，必须注意到广告法规与社会公德的界限。一个有责任的设计师，决不会以挑战道德为乐趣。广告人的责任，就是自己的广告作品不能成为环境的敌人。
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