青岛广告策划的路径选择–起点

  所谓策划,就是路径的选择。路径的选择意味着原点与终点之间有着无穷的可能性。
  一个完整的策划,无非包含了原点(我们在哪里)、终点(我们将去往哪里)及如何到达(路径之集)的规划。
  在本章中,我们立足于路径规划的起点与终点的描述。但在起点与终点之间,就像概念与其视觉形象之间一样,没有逻辑的通路。起点与终点之间可能路径集的问题,也同创意基本方法一样,不妨用头脑风暴法来试探性地加以解决。
  什么会构成我们广告策划的环境?答案是:我们想得到什么,我们才会看见什么。
  不跑步,也就看不见跑道。也就是说,我们有了对目标的规划,才有真实的对环境的描述。目标决定了对外界关注的角度以及外界的价值与意义。
  没有价值的定位,就不可能有环境本身。环境就是通过价值而达成的自己与外界的一种关系。所以,我们对环境的分析,总是从自己、外界及其关系来进行。广告策划也是基于同样的思考方式。
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