符号图式的意义结构（下）

　　事实上，商标形象符号图式含义的两个方面是不可分离的整体。视觉表征的形式含义是内涵性的品牌含义在人们视觉感知中的符号化呈现，通过形式含义的感知和解读，才能感受到品牌内涵的存在；品牌内涵则是形式含义的内在集合，经过高度概括得以抽象提升。符号图式的形式含义和品牌内涵互为表里，彼此转化，对习惯性的视觉经验而言，品牌内涵也可以化繁为简，成为显在的形=–t含义，在多元化的品牌观念、品牌文化架构中，符号图式不断地被赋予各种意义。显然，符号图示意义的阐释为商标形象的理解提供了各种可能性。它不仅具有视觉感官所能觉察到的表征形式，而且还有着开放性的含义结构，为不同的阐释视野，提供意义扩展的可能，拥有的知识和经验愈丰富愈广泛，对符号图式的阐释也就愈深入。无论是从符号图式的含义创设还是从阐释模式的逻辑演绎，符号图式应该是设计师创意、符号图式传意和接受者释义的意义复合体。在商标形象视觉传播过程中，设计师通过设计意图及f．Y号图式的表现规约了商标形象含义阐释的基本走向，人们在“特定”的阐释语境中解读符号图式的含义，通过对符号图式的元素、结构、意象和语境感知，把握设计者的创造意图、形式隐寓和商标形象的整体意蕴。
　　在这里，我们可以看到符号图式的含义包含在形象传播过程的三个环节中。首先，设计者赋予符号图式以某种含义，并且在视觉传播过程中通过有效的讯息传达机制，规约符号图式含义，即设计师传播的意图的解释。其次，符号图式含义的传达呈现出开放的态势，不仅具有视觉可感知的形式，而且为多元化的阐释提供了开放性的结构。再者，对符号图式的解读、设计原义的还原、转换乃至误读、曲解等，导致符号图式意义的重构。
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