符号图式的意义结构(上)

  符号图式所蕴含的意义有着多重性,符号图式的本义、引申义、象征义、复合义等构成了意义的多层内涵。本义是商标形象符号图式原有的含义,是设计师最初的设计意图的体现i引申义是在符号图式原有含义的基础上放宽、转换:延展的意义;象征义则是从符号图式深层结构的文化寓意中寻找其象征的意义;复合义是把符号图式的原有含义与接受者阐释的意义相互融合起来,以达到更好的阐释效果。
  这里我们把商标形象符号图式的意义主要分为视觉表征的形式含义和内涵性的品牌含义两个方面,而且主要表现为内涵性的品牌含义。
  符号图式的形式含义是商标形象视觉表征的形式意义,它存在于设计者用一系列的视觉元素和图式结构所传达的信息之中。内涵性的品牌含义则是随不同的品牌文化、接受者阐释语境而变化的意义。在一般情形下,人们依循日常的视觉经验和阐释习惯,在实用与功能需求的动机下会对视觉表征的形式含义加以感知和理解。内涵性的品牌含义则需要在一定的阐释模式中,通过分析得以提升。
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