商标形象符号的认知图式

　　商标形象的符号图式
商标形象设计的本质是从商品品牌的核心价值中，创造独特、新颖的符号图式，科学地研究商标形象的符号图式，了解图式由哪些要素组成，形成符号图式的方法及其规律是什么，这是商标形象符号图式研究所要面对的问题。
　　商标形象符号的认知图式
　　商标形象符号的认知图式，是指商标形象传播者与接受者对符号的理解程度。可以说，商标形象符号的认知图式就是一个人所有经验和知识在大脑记忆中的关系总和，它表现出来的是一组相互作用的关系、一种体系或者说认知结构。这种长期储存在人们记忆中的知识和经验的结构被称为符号的认知图式。依据过去的生活经历、消费体验以及所接受的观念、思想教育的影响，在大脑中以结构的形式，记录下大量有关商品品牌消费决策的背景知识，在不同的情景下，分门别类地形成对商品品牌的认知图式。
　　商标形象符号的认知图式对人们理解商标形象的新事物、新概念将有重大影口向。心理学研究表明，人们在理解新事物时会本能地与早已储存在头脑中的相关知识联系起来形成认知结构。面对市场环境中各种商标形象信息，人们能够迅速作出反应，理解商标形象信息，为自身的消费行为决策提供依据。如果输入的商标形象信息与头脑中的认知图式相吻合，对商标形象信息的理解就获得了成功；如果与认知图式无法吻合，理解就失败。
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