商标形象符号的认知图式

  商标形象的符号图式
商标形象设计的本质是从商品品牌的核心价值中,创造独特、新颖的符号图式,科学地研究商标形象的符号图式,了解图式由哪些要素组成,形成符号图式的方法及其规律是什么,这是商标形象符号图式研究所要面对的问题。
  商标形象符号的认知图式
  商标形象符号的认知图式,是指商标形象传播者与接受者对符号的理解程度。可以说,商标形象符号的认知图式就是一个人所有经验和知识在大脑记忆中的关系总和,它表现出来的是一组相互作用的关系、一种体系或者说认知结构。这种长期储存在人们记忆中的知识和经验的结构被称为符号的认知图式。依据过去的生活经历、消费体验以及所接受的观念、思想教育的影响,在大脑中以结构的形式,记录下大量有关商品品牌消费决策的背景知识,在不同的情景下,分门别类地形成对商品品牌的认知图式。
  商标形象符号的认知图式对人们理解商标形象的新事物、新概念将有重大影口向。心理学研究表明,人们在理解新事物时会本能地与早已储存在头脑中的相关知识联系起来形成认知结构。面对市场环境中各种商标形象信息,人们能够迅速作出反应,理解商标形象信息,为自身的消费行为决策提供依据。如果输入的商标形象信息与头脑中的认知图式相吻合,对商标形象信息的理解就获得了成功;如果与认知图式无法吻合,理解就失败。
本文原创文章由友道设计是知名的青岛广告公司,青岛设计公司,专注于企业形象VI设计,品牌包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。





返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作