商标形象的符号图式

  商标形象的符号图式
  人类视觉信息的交流,源于两种本能的冲动,一种是对新鲜事物的模仿;另一种是对客观事物本质的抽象概括。在商标形象符号图式的创造中,这两种本能都得到了最大程度的发挥。 因此,在探寻商标形象符号图式的创造规律时,应把两者有机地结合起来,加以分析。商标形象符号图式的理论试图说明,人们在接收商标形象信息的时候,必须与自身拥有的认知图式相吻合,这样才能理解符号图式所传达的意义。商标形象设计的本质是从商品品牌的核心价值中,创造独特、新颖的符号图式,科学地研究商标形象的符号图式,了解图式由哪些要素组成,形成符号图式的方法及其规律是什么,这是商标形象符号图式研究所要面对的问题。
  什么是商标形象的符号图式
  符号图式的基本理论最初是由伊曼纽尔·康德(1mmanueI Kant)在178年提出的,他认为任何一种信息或概念、思想,只有在与个人已有的知识和阐释经验发生关联时,才会有意义。就商标形象符号图式本身而言,它并不会传递信息。符号图式只为人们理解符号图式含义提供某种引导,根据过去获得的相关经验和知识,还原或建构商标形象符号图式的意义。
  我们可以把商标形象符号图式分为三大类:一是商标形象符号的认知图式;二是商标形象符号的内容图式;三是商标形象符号的形式图式。
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