商标形象符号的线性

  商标形象符号的线性特点是指语词符号所特有的形式规律。任何商标形象信息通过语词符号加以传达必然具有先后有序、因果相联的线性特征。从语言学的定义来看,语词符号既有语音符号的听党性质,又有文字符号的视觉性质,而且,文字的视觉性质在某种程度上从属于语音的听觉性质。语词符号在听觉上最易反映出前后的线性关系,语音要素相继出现“构成一个链条”,这个“链条”就是时间的延展性。“我们只要用文字把它们表示出来,用书写符号的空间线条代替时间上的前后相继,这个特征马上就可以看到。”它们都具有时间延展的结构,即“只有时间上的一条线”。(费尔迪南·德·索绪尔《普通语言学教程》,商务印书馆1996年版,第106页)对商标形象符号认读的时间维度,呈现单向度直线的时间特征。与商标形象的图形符号根本不同的是,当我们在阐释语词符号意义的时候,只能从前面往后面认读,而图形符号则可以从不同的角度任意地阅读。如果没有前面语词符号认读的信息,就无法理解后面语词符号所包含的信息,这就是我们所说的语词符号的线性特征。
  由于语词符号的抽象性、规范化的形式,将现实逻辑化,对语词符号意义的认读就有一个思维解读过程,以便将抽象的语词符号译解成所表达的内容。因此,语词符号意义的理解需要具备一定程度的语词代码知识和较强的符号解读能力。
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