企业商标形象

  “商标形象”这个词似乎给人们一种捉摸不定的印象。究竟什么是商标形象呢?我们说“形象”就是事物在现实中的反映,是留存在人们脑海中对事物的观念及综合感受。商标形象是基于商标这种特殊符号而产生的形式表征。如果说形象是一种现实反映,那么,商标形象符号所指称的商品品牌便是“现实”本身,它是人们所感知的东西。商标形象符号传达商品品牌信息,并且给予人们一种综合的感性印象。
  人们对事物的认识有一个从形式到内容不断深化的理解过程,人们对某商品品牌及其企业组织的看法、消费后的评价,最终会形成一种消费感知的整体印象。消费者了解商品及品.稗的过程,就是商标形象形成的过程。一旦在人们的大脑中形成某种印象后,就会和其它经验一起被组织成较为稳定的形象,从而对消费行为产生影响。事实上,了解消费者对商标形象的认知过程,可以更好地预测和解释人的消费态度和行为。
  从词义上解释,商标形象就是指那些能引起人们思想、态度和情感变化的有关商品、品牌、企业组织的表征信息,以及承载和传达这些表征信息的具体的视觉形状、姿态、可感知的方式。不同的商标形象,给予人们的感受是不同的。人们对商标形象信息交流的方式、形象信息含义的感受和理解各有不同,这就构成了商标形象的多元化感受。
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