女性解放运动与广告形象

  现代广告中表现出来的女性形象的变化,是否表明了当今西方妇女解放运动已实现了其奋斗的目标,女性在社会生活的各个方面已真正取得了与男性同样的地位呢?答案是否定的。广告中这种女性形象的变化,只不过是生产厂商用迎合现代女性观念的变化,巧妙地利用这种女性需求心态来更有效地推销产品和服务。正因为如此,现代广告中女性形象的改变,并末得到妇女运动的认同与赞赏,正如西方一些女权主义者指出的那样,企业界把妇女运动的概念和过去经常使用的妇女特征,比如嫉妒、欲望与权力,拼接在一起制作广告,这样的广告不是对妇女运动的理解与支持,而是对妇女运动的反动,走按照商品的需要剪裁妇女运动。她们称其为商品女权主义。她们还批评说,乍一看,这类广告表现妇女拥有了过去仅为男人所有的东西,如金钱与权力,在广告中妇女还被告知,通过正确的购物来控制与拥有自己的身体、面容与自我,以此来提高自己在工作与家庭中的价值,而实际上,妇女解放己被企业用来作为资本积累 商品再生产的必要条件。
  所以有人说,妇女运动的发展,被巧妙地用于推销商品,这是广告商的聪明,也是妇女运动的悲哀。
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