广告中女性形象变化

  20世纪大部分时间里,广告者把女性描写成模糊的性目标,或者追求男人的狭隘角色,或是单方面只渴望服待丈夫的家庭妇女。而如今,广告展现出女性的两个世界:一是传统的,50年代常呆在家中的妈咪型;另一个就是现代气息浓厚的职业女性。
  这时广告已悄悄地发生了变化,传统的家庭妇女形象慢慢地退出了广告荧屏和画面。现代西方广告中,女性的典型形象是职业的、独立的、自由的,充满自信和追求自我价值,同时也是重视传统家庭观念,家庭事业两不误。她们既是职业妇女,也是热爱家庭和孩子的称职的妻子和母亲,她们事业上的成功和经济上的独立,也同样不忽略作为一个女人的乐趣。
  80年代末以后,广告中出现的女性形象重新洋溢着女性的性别魅力,把职业妇女形象与家庭主妇形象融合在一起,她们一方面以其天生丽质吸引男性羡慕的眼光,一方面又保持着自己的独立与选择的自由,这是西方现代广告中近期女性形象的又一个显著特点。
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