好广告中的影响力

  德国著名广告学者沃特尔·吕泽尔在1998年嘎纳广告节上接受记者采访谈到广告最新发展动态时指出:“广告必须远离常规否则无异于向窗外大把地扔钱。”“好的广告是没有规范的,你很难从成功的厂。告作品中总结出它们之所以成功的原因。”“广告可能诱惑力、情感和人情味。我认为那应该是一种‘恰如其分’的诱惑力。”
  正是因为在伯恩巴克的教诲下,贝尔“得其要领”,铸就了他事业上的成功,他先后为麦当劳、大众汽车等著名品牌创作了许多广告,荣获了包括嘎纳金奖在内的众多大奖。
  美国《华尔街日报》称之为“是神秘的麦迪逊大谱卜最聪明之一……他是个性急而又才高八斗的家伙,在广告界掀起一阵创意风暴,不但对广告的制作产生了深远的影响,同时也改变了美国人的购买习惯。”乔治‘路易斯说:“广告没有一成不变的法则,它需要的是灵活的思考。”“若问我是否能对广告提出—套公式或一组规则,那大概是不可能的。”“好广告来自‘好点子’,但我最好的作品也不是凭空创造出来的。…‘我所有的作品皆源自对‘好点子’永不停息的追寻,而且也是信息畅通无阻地最根本的源泉,以好记易瞳的语言或视觉图像呈现,并对行销问题有惊人的解决之道。…‘这种‘好点子’源自于各类大众文化,例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等,甚或只是运用图像或设计来表现一个清晰且令凡激赏的信息。”
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