创造性广告公司

　　陈旧的规则与幻像的手法已显得不合时宜，在新时代的感召下，一些更具创造性的广告公司诞生了，戏剧地带动了整个广告创意思维的重大变化。
　　1976年，美国广告权威杂志《广告时代》邀请97位顶尖的广告人对“至今最杰出的广告”进行评选。第一名是DDB广告公司伯恩巴克带领下开展的“大众汽车广告运动”，获得了最高的60票(第二名为开创品牌时代的“万宝路广告运动”获得28票，第三名是可口可乐的“高山之颠”获得24票)，这广告运用“向惯性挑战”的伟大宣言，创造了销售奇迹，也开创了广告界的创意革命。
　　创意革命席卷整个广告领域，为适应新广告目标群体的需要，严肃的科学的方法最终向灵感、直觉和创意性作出让步。人们关心的是创意，因为创意就意味着成功，新颖成为人们的关注点，，广告以其大胆的创意构想吸引人们的注意。
　　90年代是一个“什么都可能发生的”的年代，消费者彻底表现为不可认知的生物，消费行为变化无常，自信、对品牌宣传接受的明智超然。广告开始—眺过过去的新生一代而把目光投向他们的孩子一l8岁到l9岁的被称为“X代”的年青人。与他们的父母大不相同，他们是60年代成长起来的反叛的一代。他们很少看电视，读与众不同的杂志，并且沮丧于看似望尘莫及的“美国梦”，他们与占着支配地位的前一代人有着显著的文化冲突，在经济上的脆弱导致了他们的另一种冷漠。为了紧紧抓住这批潜在的目标消费者群体，寻找新的创意思路与策略，跳出原有的主流广告创意思维模式，广告家们正极力谋求一种全新的创意方式来适应消费大众对广告新的期望与需求以便重新征服消费者。
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