品牌形象特点

　　品牌形象是企业形象构成的重要因素，企业最主要的实体形象。企业形象往往通过品牌形象表现出来，企业依靠生产性能优良、造型美观、价格合理的产品来树立自己的品牌形象。
　　知名品牌有较高的知名度与美誉度，因而具有良好的品牌形象。知名品牌形象通常具有以下个特点：
　　1．良好的知名品牌形象同时也是市场的领导品牌形象。造就领导品牌的真正原因是价值较高的质量，也就是消费大众认定的价值。
　　2．居于领导地位的良好的品牌形象，通常享有较高的利润空问。据美国最近所做的一项调查表明，市场领导品牌的平均获利率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。
　　3．知名品牌形象是没有生命周期的。产品或服务一旦成为知名品牌后，就会拥有众多的忠诚消费者，其领导地位就可以经久不衰。具有良好形象的领导品牌，通常具有良好的品牌联想，即指记忆中同品牌相连的每一件事，如麦当劳可以同诸多事隋联系起来，如：一个特点，如唐纳德·麦当劳；一个消费者群，如孩子；一种感觉，如有趣；一个产品特征，如服务；一个符号，如金色拱门标志；一项活动，如到邻近的麦当劳影院看电影等。
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