广告中的摄影艺术(下)

  摄影式广告形象作为广告形象的一种重要形式,是根据广告主题与创意的要求,运用线条与影调等造型要素制作的形象它以真实的形象,巧妙的创意,诱人的情趣,表达广告主题,具有重要的审美价值。
  以纪实性为基本特征的摄影艺术,由于它的真实可信,给人以信任感和亲切感,成为传达信息的主要工具之一。摄影所创造的视觉形象,由于它突出的纪实性因而最容易引人瞩目,再好的绘画性形象或其它视觉形式,都容易给人一一种人为加工的感觉,难以使人完全置信。而摄影的图像却大不相同,它能把物象的原貌真实地再现出来,使人们毫不怀疑它的真实性,这些是其它视觉形式所不能比拟的独特的表现优势。
  广告摄影是一种图解性摄影,它的显著特点在于用照片的形式体现出广告设计师预先想要表达的意图,作为一一种视觉传达艺术,十分重视信息传达技巧的运用。
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