现代广告形象概说(上)

  现代广告世界是一个完全视听化的世界,是一个五光十色的形象世界,是一个充满了难以抗拒的形象魔力的世界。广告形象的诱惑无处不在,广告形象的煽情无时不在,我们正生活在被广告形象紧紧包围的时空之中。
  走进20世纪广告形象的经典殿堂,你会发现现代广告创造的奇迹之一现代图腾的神话。从万宝路的西部牛仔到耐克的飞人乔丹,从百事可乐的迈克尔。杰克逊到日本麒麟啤酒的高仓健,从世界第一‘名模辛迪.克劳馥到法国巨星玛德琳。德英瑞,从黑珍珠纳奥米·坎贝尔到具有东方气质的巩俐……无不是现代广告形象着意塑造的企业和品牌的形象大使或代言人,无不是消费者心曰中的现代图腾。
  “图腾”是个外来语,是英语totem的青译,原为南美洲印第安人语。原始社会中,人们以某种自然物的图形作为本民族的保护神和医族标志,就成了这个民族的图腾。图腾作为民族的崇拜物和民族标志,常常对这个民族的文化和民族心理产生巨大的影响。
  世界上各民族历史上的图腾物象,可谓种类繁多,丰富多彩。龙其是华夏子孙共同的图腾神,数千年来,各民族人民把它视为神灵,顶礼膜拜。
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