现代广告形象概说（上）

　　现代广告世界是一个完全视听化的世界，是一个五光十色的形象世界，是一个充满了难以抗拒的形象魔力的世界。广告形象的诱惑无处不在，广告形象的煽情无时不在，我们正生活在被广告形象紧紧包围的时空之中。
　　走进20世纪广告形象的经典殿堂，你会发现现代广告创造的奇迹之一现代图腾的神话。从万宝路的西部牛仔到耐克的飞人乔丹，从百事可乐的迈克尔。杰克逊到日本麒麟啤酒的高仓健，从世界第一‘名模辛迪．克劳馥到法国巨星玛德琳。德英瑞，从黑珍珠纳奥米·坎贝尔到具有东方气质的巩俐……无不是现代广告形象着意塑造的企业和品牌的形象大使或代言人，无不是消费者心曰中的现代图腾。
　　“图腾”是个外来语，是英语totem的青译，原为南美洲印第安人语。原始社会中，人们以某种自然物的图形作为本民族的保护神和医族标志，就成了这个民族的图腾。图腾作为民族的崇拜物和民族标志，常常对这个民族的文化和民族心理产生巨大的影响。
　　世界上各民族历史上的图腾物象，可谓种类繁多，丰富多彩。龙其是华夏子孙共同的图腾神，数千年来，各民族人民把它视为神灵，顶礼膜拜。
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