广告的定义

  “广告”一词从字面上理解为含有“广泛的、大范围的告知、宣示”的意思。最早多用“告白”或是“示”表达广告之意。“广告(Advertising)”作为一个泊来词源于拉丁文“Adve rture”,有诱导和吸引注意之意,后演变为古英语的“Advertise”一词,合有在报章、公共场所启事上等公布、展现、宣传(自己的事)的意思。l7世纪末18世纪初“广告”在英国大规模的商业活动下,得到广泛的流行,而东方的中国、日本等国家对“广告”的公认是19世纪末期的时候。
  广告是商品经济高度发展的产物,它既不是“广而告之”的广义的广告概念,也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。于是人们为了定义“什么是广告”,从各种地方寻求答案。1 9世纪末期以前,西方社会对广告的普遍定义是:广告是有关商品和服务的新闻;美国“现代广告之父”阿尔伯特-拉斯克(Albert D.Lasker)认为:广告是印刷形态的推销手段;《辞海》(1997年版)的解释是:向公众介绍商品,报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式,一般通过N:FIJ、广播、电视、招贴、橱窗布置等形式进行。《韦氏国际大辞典》则认为:广告是任何形式之公告,其目的在于直接或间接帮助销售商品,帮助公布主义、学说或观念,或帮助引起公众的注意以参加集会等。而美国市场学会给出的走对现代广告理解较深刻,影响毫一种:广告是由可识别的倡议宅开付费的方式对产品或服务或蓦为的设想所进行的非人员性的矿这个定义在含义上已涉及非商刈告,但该定义仍把主体定在产昂上。因此说,这个定义就商品广言,是比较准确。
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