语境的把握

  与其说语境的创造获得的是一种新的图形,倒不如说获得的是它营造的一种氛围。当我们构造这种视觉语句时,如何才能将各种物形揉捏在一起而又不留下生硬拼凑、胡乱嫁接的痕迹呢?这里有个“度”的问题。
  要创造出与客观现实不同,而又新奇别致的视觉形象,不论怎样的思维方向和构形组织,总是在形与形之间寻求一种联合,在事物与事物之间寻求置换和变异。这种联合也好,置换和变异也好,尺度不同,构成的形象也不同,视觉语境的深度亦不尽相同。当然,并不是说变化越大,语境的意义就越深,客观地讲这个问题是一个较难把握的问题。单纯从形式上去寻找联系,其语境表达要么太过直白,要么视觉语句欠完整;而过于刻意地在图形构成上玩弄深刻,形的变异或置换合成不当,又会造成语境表达的晦涩难懂,或并不能说明问题。这里我们不可能以量化的指标来确定把握度,只能从“度”的把握的着眼点上提供一些意见。
  (1)确定尺度
  在由图形创意思维向语境的演绎中,事先由自己先确定一个原则性的尺度。包括原物形发生变异或置换的部位,以及确定是否对其构造、结构进行变化。
  利用视觉文化形式的共通性来确定尺度。由于人的个体在联想和感觉上存在着差异,所以对图形、色彩、图形的内涵的反应是不同的,甚至同一个人在不同的场合、不同的时间也会对同一图形作出不同的反应。观者对语境的体会其实是很具有个性的,就如同“时尚”的意义在不断发生变化,而代表“时尚”的物形,也在无时无刻地不断翻新,而且因人而异一样。这就需要设计师在创造语境阐释主题时,更多地从观者的角度去揣摩他们的心态。
  (2)假设语句
  对拟创造的视觉语句作一个基本假设。即原形是否本身能说明内容;变异形是否能对视觉语句产生作用;由客观物形所联想出的种种可能性中有哪些能简明、概括地传达出语境的内涵。
  假设语句就是设计师的一种构想,是针对诉求主题所营造的一个意念“场”。当受众置身其中时感受到它传达出的意念,亦假亦真,以至于对假设的语句作出认同。
  (3)宏观和微观上把握
  宏观把握指确定以视觉形象表征视觉语句的理念,任何情况下都将图形与文字语句的联系放在首要思考的位置。微观把握就是针对具体的物形,寻找不同的切入点,如特征切入、意义切入、状态切入、概念切入、精神切入,从而建立思维的模式和具体的表述方式。这种图形的视觉语句的实现,不在于图形本身的繁杂,也不在于所表达意义的多少,而在于贴切。
文章由友道广告设计公司原创编辑,友道广告设计公司是青岛最具实力品牌设计公司,青岛专业广告设计公司,友道设计机构,您可信赖的品牌设计管理伙伴,让我们携手!共进! 如果你有品牌设计方面的问题与需求,欢迎您与我们联系!





返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作