语境的把握

　　与其说语境的创造获得的是一种新的图形，倒不如说获得的是它营造的一种氛围。当我们构造这种视觉语句时，如何才能将各种物形揉捏在一起而又不留下生硬拼凑、胡乱嫁接的痕迹呢?这里有个“度”的问题。
　　要创造出与客观现实不同，而又新奇别致的视觉形象，不论怎样的思维方向和构形组织，总是在形与形之间寻求一种联合，在事物与事物之间寻求置换和变异。这种联合也好，置换和变异也好，尺度不同，构成的形象也不同，视觉语境的深度亦不尽相同。当然，并不是说变化越大，语境的意义就越深，客观地讲这个问题是一个较难把握的问题。单纯从形式上去寻找联系，其语境表达要么太过直白，要么视觉语句欠完整；而过于刻意地在图形构成上玩弄深刻，形的变异或置换合成不当，又会造成语境表达的晦涩难懂，或并不能说明问题。这里我们不可能以量化的指标来确定把握度，只能从“度”的把握的着眼点上提供一些意见。
　　(1)确定尺度
　　在由图形创意思维向语境的演绎中，事先由自己先确定一个原则性的尺度。包括原物形发生变异或置换的部位，以及确定是否对其构造、结构进行变化。
　　利用视觉文化形式的共通性来确定尺度。由于人的个体在联想和感觉上存在着差异，所以对图形、色彩、图形的内涵的反应是不同的，甚至同一个人在不同的场合、不同的时间也会对同一图形作出不同的反应。观者对语境的体会其实是很具有个性的，就如同“时尚”的意义在不断发生变化，而代表“时尚”的物形，也在无时无刻地不断翻新，而且因人而异一样。这就需要设计师在创造语境阐释主题时，更多地从观者的角度去揣摩他们的心态。
　　(2)假设语句
　　对拟创造的视觉语句作一个基本假设。即原形是否本身能说明内容；变异形是否能对视觉语句产生作用；由客观物形所联想出的种种可能性中有哪些能简明、概括地传达出语境的内涵。
　　假设语句就是设计师的一种构想，是针对诉求主题所营造的一个意念“场”。当受众置身其中时感受到它传达出的意念，亦假亦真，以至于对假设的语句作出认同。
　　(3)宏观和微观上把握
　　宏观把握指确定以视觉形象表征视觉语句的理念，任何情况下都将图形与文字语句的联系放在首要思考的位置。微观把握就是针对具体的物形，寻找不同的切入点，如特征切入、意义切入、状态切入、概念切入、精神切入，从而建立思维的模式和具体的表述方式。这种图形的视觉语句的实现，不在于图形本身的繁杂，也不在于所表达意义的多少，而在于贴切。
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