广告设计中规范字体的使用

　　广告招贴是一种在卢外或公共场所张贴的作品，在现代经济生活中，它对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流等起着积极的作忍。广告招贴中的字体分为标题、说明文和广告语。首先，我们把广告招贴中的文字选行分类，也就是把文字段分成几个层级，并为其分配相应的占用空间和大致的视觉位置。第一级是最重要和突出的，比如标题、副标题等。字体一般用较为醒目、易f辨认的。而一个标题，究竟用什么?用多大字号?横排还是竖排?这些是由整体版面气质扣文字表述的内容所共同决定的。第二级是对第一级的辅助说明或者是次t第一级的，比如广告语等，字体设计一般要求哭曲特点，讲芜含性。第三级是最次要的，比如说明文字和某些特别雳要强调的电话号码等。一般采用正文字体，使算在画面上形成一个灰色的层面，呼应i标题，和i题构成一个和谐的整体。当然这种和谐不是表面性的和谐，是真正吃透它存在的含义。香港设诗师勒埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像，将亮者有机地结合起来使之作品具有鲜明的个性。
　　凸现字体的特征
　　汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形语言更清晰、明了。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑、汉字在强形中的转化，可以加深人们观赏的视觉印象，增加其直觉趣味。
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