广告设计中标题设计

　　标题文字之注意要点
　　①标题是广告文稿的主题，在画面上的位置要特别醒目，能最快引起人注意，字数不宜超过十个字。如在天和之早贴早轻松，每幅作品的广告标题仅有四个字，简洁、醒目、直指创意点。
　　②标题可根据具体市场行情的变化而作经常更换，但成功的标题不宜反复更换。
　　③标题的作用一要诱导读者阅读说明文，即阅读广告的正文。
　　④标题要与商品属性一致，字形、字号要大而有力；周围空间要宽敞；可手写体与印刷体结合使用。
　　主、副标题功能展现
　　标题有主标题与副标题之分，主标题的重要功能在于吸引观众视线，表达广告主题，并且引导广告正文。副标题的功能在于补充和延展主标题的说明，或强调主标题的意义。如亚都D HA缓释胶囊的广告主标题为:“蕴藏深海寒带的奥秘，来自北京亚都的神奇”；广告副标题为:“科学奉献亚者BDHA缓释胶囊”。奥尔巴克百货公司的广告主标题为：“慷慨的旧货换新”；广告副标题为： “带来你的太太只要几块钱…–我们将给你一位新的女人”。这些广告中的副标题都是在对主标题进行补充和说明。
　　在铜墙铁壁——口罩篇
　　洗手篇的两件作品中，都采用了同一个主标题： “构筑铜墙铁壁，坚决防止非典”；而它们的副标题分别为：“为了你和大家的健康，请戴上口罩”，“为了你和大家的健康，请勤洗手”。其副标题的作用很明显——补充和延展主标题的说明，防止受众对广告内容产生理解上的偏差。同样，在卡尔生活馆的广告中，设计师也采用了主、副标题的形式，很好地
　　解释了主标题的内涵。
　　广告标题必须配合插图的造型，配置于版面的显著位置，并有利于版面的视觉流程引导。标题字体一般采用较大的字形或做个性化的特殊设计。
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