青岛广告战略分析

　　面对当今信息爆炸和产品日趋同质化的时代，要想赢得最广泛的消费者，就必须使自己的产品独树一帜，在消费者心中形成独特的地位。不同的企业或产品，其目标市场各不相，品牌建设的首要任务是准确无误地进行品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。要想准确地进行广告定位，首先要进行品牌调研与分析，这里简要地列举三种品牌定位战略分析方法，供大家参考。
　　1．3C分析法
　　概括地讲，3C分析法指的是针对企业所处的微观环境——企业自身fCorporationl、消费者(Customer)；竞争者(Cmpetito r)三方面进行全面的营销分析。对企业自身的分析主要针对企业的品牌现状进行全面分析，如企业的产品特征、企业现有的目标市场及企业现有的品牌知名度、美誉度等；对消费者的分析主要包括消费者的人口统计特征(年龄、性别、职业等1、个性特征、生活方式、品牌偏好与消费习惯等内容；对竞争者的分析主要包括企业的主要竞争品牌、企业在竞争中的地位、竞争品牌的产品特征、竞争品牌的品牌定位及竞争品牌的传播策略等内容。
　　2．SWOT分析法
　　SWOT分析法是战略管理中最常见的分析工具之一。“SWOT”中的“S”指的是企业内部所具有的优势(Strengths)， “W”指的是企业内部所具有的劣势(Weaknesses)，“O”指的是企业外部环境的机会fOpportunities)，“T”指的是企业外部环境的威胁(Threats)。SWOT分析法是一种综合考虑企业内部条件与外部环境并进行系统评价，从而选择最佳经营战略的分析方法。
　　3．图表定位分析法
　　图表定位分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析，由于其分析的对象主要是竞争者，因此相对于3C分析法和SWOT分析法，该分析法的调查范围相对狭窄。然而由于品牌定位图准确和直观地展示出了竞争品牌的情况，做到知己知彼，明确找到自己的品牌定位。
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