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广告招贴的任务

  广告招贴是一种说服的艺术,有明确的任务。它作为~种信息传递艺术,主要任务是有效地传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者购买欲望,最终达到促销的目的。广告招贴的任务是用来与目标消费者进行信息沟通与传达,而不是自我艺术美感的创作与表现。广告招贴的内容是将广告信息自由编码,正确传递给目标受众。而有说服力的广告招贴设计作品,就是可以帮助销售的好广告。在受众对于广告解读的过程中,应出现许多说服与沟通的信息,影响受众的心理意识,包括受众的特质、生活状态、价值观,文化、社会认同、社会地位、品味、成就,以及梦想等。越能以这些因素引起受众共鸣的作品,就越容易完成广告招贴所要完成的任务。
  一般来说,广告招贴的任务是依照销售产品的不同阶段,完成不同的设计任务。其一,必须尽量详尽地诉求产品物理性的特质,让消费者对产品有较全面地认知。其二,必须Ij妙地劝说消费者,让他觉得除了广告产品,没有其他更好的选择;让消费者充分认识产品的优势。其三,不断施与友好的情感和刺激,以形成默认和忠诚的态度,只是要知道没有永远的忠诚,应该持续努力。单独看这三个方面其中的一个,似乎并不困难也不令人感到新鲜,综合起来考虑则没那么容易做到,精神世界和情感反应并不是那么显而易见和确实掌握。
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