近代广告在西方

  1609年德国出现了世界上最早的报纸。1650年英国的《新闻周报》出现了第一篇名副其实的广告。这是一幅“寻马悬赏启事”。此后报业和广告业有了较大的发展。
  (1)近代广告在西方
  在西方,l473年,英国第一位印刷家威廉-凯克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家ElU届U所,印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场,便用自己的印刷机印制了第一张出售祈祷书的广告,来推销印刷的宗教书籍,说明他的印刷机的优良性能,并在伦敦张贴,被认为是最早的印刷广告活动。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊,它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告,可作散发用。世界上公认的第一份报纸广告,是乔治·马赛休写的一本书的介绍,刊登在1 625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。追根溯源, “Adve rtiSement(广告)”一词,来源于英文“Advertise”。英文“Advertise”出自拉丁语,有“注意”、 “诱导”等含义,后来引申为“唤起大众注意某事物,并诱导于某一特定方向所使用的一种手段。”它最早出现在1 645年1月15日英国出版的《每周报道》上。但“广告”词下,编排的却是新闻。因为,当时英国流行凡重要新闻 叫“广告”。正式使用“广告”一词,于1655年11月1日至8日的苏格兰《政治使者》报启始,从此便沿用至今。l652年出现了咖啡广告,1657年出现了巧克力广告,1 658年出现了茶叶广告,l666年《伦敦报》首开广告专栏,于是“报纸广告”作为大众传媒的一种形态,得以独立存在。早在1 61 5年,德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体则兴盛于l 9世纪的美国。美国的第一张报纸是1 690年发刊于波土顿的《中外公闻周报》,1704年4月24日改名《波士顿新闻通讯》,在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家,几乎都刊登广告。l 729年,大发明家本杰明·富兰克林,把广告放在第一期《宾夕法尼-亚日报》社论之上。至l784年,《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻,1861年左右,美国的报纸和杂志已有五千多种了。
  19世纪中叶,西方以英国为中心爆发了工业革命。于是,平面广告在销售商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了巨大作用。机械化的大生产使印刷成本大幅度降低,急需用广告促进商品的流通,从而使平面广告得以扩散和流通,广告业应运而生。l840年,美国派茂就广告公司创业。l869年,美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立,他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此,佣金制度确立,广告行业日趋发展。这时,美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本,它文字精炼,富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1 898年,美国人路易斯提出了AIDA的广告公式,即:“注意attention,趣味interest,各望desire,购买行动action”。后增加了“确{-言conviction”,发展,AlDCA公式。这一广告理论,一直沿用至今。1796年,奥地利人施纳菲尔发明了石版印刷。l 860年法国人创立了招贴画。一些在美术史上颇有声刍的大画家,为此辛勤耕耘,影响大自。首推法国:有夏尔丹绘制的商业惊动了巴黎、有马奈的色彩艳丽的象画派招贴、有波纳尔的装饰风味贴、有柴特的表演剧招贴、有劳特_戛克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的尔克也绘制了类似的招贴。l891年,法国的萨戈特画廊举办《广告画厍览》,展出了各类招贴广告,成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
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