中国广告里程碑–蔡伦纸

　　蔡侯纸为印刷术的诞生提供了必要的前提条件。我国最早的印刷技术当属凸版。隋朝时期出现了雕版印刷，就是把图像或书文雕刻在木板上，然后刷墨铺纸进行印刷。雕版印刷术的出现，标志着印刷技术的真正诞生。这时江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。到了唐代，民间印刷农书、历书、医书，已经不少。1900年，在甘肃敦煌石窟的一间石室里，发现了一部唐代刻印的《金刚经》，书尾题有成通九年四月十五日字样。唐朝的咸通九年，相当于公元868年，它是世界上迄今发现的最早印有出版日期的印刷品，也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。到北宋时期(公元960～1 1 27年)，雕亥』铜版|、司世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，不但有店名和广告语句，还有一个白兔商标。这是目前世界上发现的最早的1ii0席1广告文物。它比西方111]席1广告早三百多年(图2—1 1)。20世80年代初曾发现一张西藏拉萨大昭寺用古版的拜佛求签的“签票”，画面构图分割以及尺寸，都与“济南刘家功夫针铺”仿单。可见宋代传统的广告设计的装饰构图方法，不仅影响了中州大地，还深深地影响着边远少数民族地区。宋代“交子”是世界上最早的纸币，始于宋真宗。南宋时纸币又叫“会子”和“交子”在各地同时广泛流通。会子的印刷清晰精致，设计风格和“济南刘家功夫”仿单相近，画面分割略有不同，可见当时人们已具备了一定的商业美术设计能力。
　　1985年，考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张l306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清图案、花边和文字。
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