遗址中的古代广告

  据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏。现存于英国博物馆。
  (1)远古广告在西方
  西方社会里早期的广告以事务性为主,公元前3000~2000年,古巴比伦已经有了楔形文字,并能用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土板上刻文字,然后晒干成为瓦片保存起来,其中记载着国王修筑神殿、战胜碑以及国王的丰功伟绩等。这些虽然不是纯粹的广告,但由此可以推断那时可能已经产生了宣传商品的文字广告。在古希腊和古罗马广告活动也是较早的。古代希腊,已能在石板上刻划文字图案,向人们公告法令之类,称为“阿库索内斯”,这被专家们公认为是最早的广告。在雅典城里,人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品,这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗,如有则化妆品其词为: “为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了人老珠不黄,为了合理的价钱,每个在行的女人都会购买埃斯克里普托制造的化妆品”。在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌,墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘的图形,而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。在古印度,亦有透过壁画的形式来达到商业宣传的效果。
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