广告的作用（下）

　　广告招贴对现代人的生活具有强大的影响力，它除具有传达商品信息的基本功能，还肩负着无法回避的社会责任，所传达的内容和表现形式必然具有明确的目。广告招贴的基本作用是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。
　　世界上任何事物的出现都有其正反两方面的意义，既有它的正面意义也有它的负面影响，有利有弊，广告招贴也是如此。广告招贴可以“载舟”亦能“覆舟”，如果广告招贴的量过大，也会给人们在选择时造成迷茫的感觉，并出现使人们难以做出正确选择的负面作用
　　促竞争拓市场
　　消费市场上同样商品的众多品牌都在进行着激烈的市场竞争，提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一。这时广告招贴是提高商品知名度不可缺少的武器，在竞争中发挥了不可忽视的作用，其主要作用有两个方面：一是产品品质的竞争，二是产品品牌的竞争。
　　广告招贴是以介绍产品的优点，利用产品特点来刺激消费者的消费热情，哪一种商品的优势能够得到消费者的认可哪一种商品就会占有市场，在消费者心里产生排他效应。而不能取得消费者认可的产品必然会被淘汰。广告招贴在激烈的品牌竞争战中起着可以让消费者更快、更准确、更清晰地认识产品的作用，它可以让消费者便于比较、区别新旧、取优弃劣。因此，广告在此可以起到缩短产品新陈代谢周期的作用，推动产品品质向更高的水准发展和提升。
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