广告的作用(上)

  根据现代广告招贴在今天商品经济市场上的运用特点,将广告的主要作用分为以下几个方面。
  1.传信息沟产需
  广告的最基本的作用就是认识作用。广告招贴是通过媒介向受众传递信息的,能帮助受众认识和了解不同商品的标识、性能、用途、使用和保养的方法、购买地点和购买方法以及价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。而广告招贴又通过受众对宣传内容引起的行为的变化而影响两者之间的交流过程。这种通过信息而产生的信息交流功能是广告最基本的作用。
  商品是通过流通来实现它的商品价值的,而广告招贴正是为更加有效地实现商品价值的加速器。广告首先是建立在商品与消费者之间的桥梁,这座桥梁应是具有十足魅力的彩虹。它通过真实、生动、丰富的画面吸引消费者的目光,它可以展现出商品的各种优势,使消费者产生购买欲望,从而导致购买行为。俗话说,货好还得宣传巧。但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失。因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
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