图形设计中想像和联想的意义

         现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目的。图形有其独特的现象力和独特的视觉魅力，它在视觉艺术活动中是不可缺少的构成要素，也是形成现代图形设计的艺术性格及提高视觉注意力的重要素材。下面由青岛设计公司–友道设计为大家介绍下图形设计中想像和联想的意义：

　　想像是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程。这些新形象是由已积累的材料经过加工、改造所形成的。

　　人类的想像来源于客观现实，尽管能够想像出从未感知过的或实际上并不存在的物象，但总是与存储在记忆中的以往获得的知觉材料有某种程度上的相同或相近。想像总是存在于已知和未知的边缘，从已知中获得形象，又探索新的未知、创造新的已知。

　　想像的表达是不受限制的。就图形创意而言，可以从形象的置换到空间的变异，对于无生命的物象赋予生命和活力的形态，用有生命的形象取代无生命的物象，就会得到跟意义相关的新形象。如：给汽车装上鸟的翅膀，给摩托车装上猎豹的身体，速度感立即跃然于画面；给人头换上计算机形象，给螃蟹的大腿换上工具中的铁钳；人脑的灵活和螃蟹的力大无比的意义立即得以展示。

　　联想是从一事物的观念推想到另一事物的观念。有人称之为“观念的联合”。联想是由一个事物推想到另一个事物的心理活动过程，它是客观事物问由此及彼的相似的关联性所导致的结果。如：直线可以联想到坚硬、速度，表现力量、阳刚；曲线可以联想到柔和、舒缓，表现细腻的情感。

　　联想的种类包括类似联想、接近联想、对比联想、因果关系以及作用与效应关系联想等。图形创意思维中运用最多的就是联想思维。常用联想来引起观者的关注，帮助他们记忆，在观者头脑中延长对图形的反映时间，并影响其情绪和行为。

　　图形创意中联想的表达，就是产生与众不同的效果。即推想出一种相关的事物，克服事物间在意念上的差距，找出那些表面毫无关系、甚至相隔遥远的事物内在的关联性，去表现所要表达的内容，体现出深层的独特的品质，以萌发新的设想并创造出新的形象。

　　由联想到创意，需要有敏锐的感知力和创造灵感，还要敢于做新的组合与尝试。

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