品牌应用手册

　　制订品牌应用手册的目的在于统一整体的品牌形象，贯彻设计的品牌精神，将品牌的每个设计要素统一在一个概念之中，使之成为品牌的一部“宪第一节品牌应用手册的功能与设计原则品牌应用手册的主要功能就是完善品牌内部管理系统。它可以使品牌从商品生产到销售服务、从员工工作到教育培训都井然有序。是品牌工作标准，统一、简化了管理系统的作业流程，提高了工作效率，更是加强品牌内部规范化管理的有力工具。
　　一、品牌应用手册的指导性
　　品牌应用手册是一种指导性文件，它的中心内容是品牌形象系统的基本要素及其应用标准。它具有以下两个主要功能。
　　1．品牌应用手册是品牌企业进行品牌形象管理的理论依据，使其经营理念、行为准则在整个经营
　　管理中得到贯彻执行。
　　2．品牌应用手册是实施品牌形象的指导手册。其中品牌形象要素全面设计是品牌视觉应用和实施
　　的依据
　　二、品牌应用手册的设计原则
　　品牌应用手册应符合规范又切合实际，因此在设计过程中应坚持以下原则：
　　1．要传达品牌理念
　　品牌理念是品牌形象设计的准则。视觉系统的传达方式是通过各种要素的整体组合，全方位、多角度地传播品牌理念。各种要素的视觉识别实际是对品牌理念的形象化。
　　2．设计风格一致法”
　　确保品牌形象运作的水准，品牌企业可以参照品牌应用手册来检查自己的管理体系，它是品牌重要的智慧资产。
　　3具有灵活性
　　品牌应用手册是根据品牌经营的内容而制订的，随着经营和服务内容不断增加，要求设计开具有一定的灵活性，在设计时，采用活页或分矽式，可以根据需要随时、任意抽取其中所需部分使用更加方便
　　4．注重可操作性
　　设计不同于绘画，不仅要有精美的外观，在明确说明各种要素的尺寸、标准的同时，品牌应用手册本身也应该结构鲜明，条理清晰，具有实际自操作性，否则品牌应用手册将失去其自身的意义。

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