标志设计的形式美法则1

  标志设计是一种视觉艺术,人们在观看一个标志图形的同时,也是一种审美的过程。在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。在标志图形的设计中,应遵循的形式美法则有:

  1.统一与变化任何一个完美的标志图形,必须具有统一性。当图形具有统一性时,人们看了图形必然会产生畅快的感觉。这种统一性愈单纯,愈有美感。

  但只有统一而无变化,则不能使人感到有趣味,美感也不能持久。这是因为缺少刺激的缘故。所以,统一虽有和谐宁静的美感,但过分的统一性也显得古板单调。

  变化是刺激的源泉,有唤起兴趣的作用,但变化也要有规律,否则无规律的变化,必然引起混乱和繁杂。因此,变化必须在统一中产生。

  所谓在变化中求统一,主要是在构成图形美感的因素–点、线、面、体、色彩、质感、量感中去发挥它的一致性的因素,去寻找它的内在联系。而统一变化,则是在有机联系中利用美感因素中的差异性,起到冲突或变化。通常运用对比、强调、韵律等形式法则来表现美感因素的多样性变化。其变化手法有:简化、夸张、添加、省略、适合变形法、几何法等,或利用同质图形的重复构成节奏的美。在变化中力求以简为主,以少胜多,以一当十,这样才能获得统一和谐的美感(图5-1)。

  2.对称与均衡对称是均齐的类似型。世界万物大都是对称的,对称是生理和心理的要求。对称的形式多种多样,在标志图形设计中一般采用左右对称、放射对称等。对称的构图方法有移动、回转、扩大等(图5-2)。

  均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类。调和均衡是指同形等量,即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外,还有量的均衡、色的均衡、力的均衡,在标志图形设计时必须相应考虑,以追求标志视觉张力(图5-3)。





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