商标

　　“商标”一词系外来语。其英文为“TRADEMARK”，德文为“WARENIEIHEN”，法文为“MAR-QUES”，而在我国，俗称为“牌子”。关于商标的定义，在世界各国表述不一，根据我国《商标法》第4条、第7条的规定，商标定义应表述为：商标是企业、事业单位和个体工商业者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务项目，在市场上与其他生产经营者或服务者生产、销售的同类商品或提供的服务项目或者类似的商品或服务项目区别而在其商品或者服务项目上使用的一种特殊标记。

　　它通常用文字、图形或文字与图形的组合构成。

　　商标的作用随着商品经济的进一步发展、商品生产和交换的社会化协作的不断提高而日益显示出来。其具体表现为：有利于生产，促进商品生产经营者或劳务提供者提高商品质量和服务质量，维护商标信誉，推动合法竞争；有利于消费者，保障广大消费者的合法权益，提高消费者选购商品或服务需求的能力，防止或避免上当受骗而损害自己的利益；有利于对外贸易，提高商品生产者、经营者或者服务者在国际市场上的知名度、信誉和竞争实力，促进国际间经济和贸易的广泛交流。此外，商标在广告宣传、美化商品和开展公平、正当竞争等方面也发挥着巨大的作用。

　　随着社会信息的日益繁杂与庞大，使不少企业日益重视企业形象和商标形象的统一化、形象化，以便于消费者的识别，因而不少企业将自己的商标和企业标志合二为一，通过宣传、塑造商标形象，在扩大商标知名度和美誉度的同时也扩大企业知名度和美誉度，提升了企业形象。

　　商标还可作为有价财产，被登记入企业的账册，如美国“可口可乐”

　　商标在其公司的账册上标价为30亿美元在现代商品社会中，商标的设计必须遵循一定的规范，特别是必须遵守商标法的各项规定。